marknadskommunikation

Samlingsord för de sätt ett företag för ut budskap: reklam och andra metoder, till exempel säljfrämjande åtgärder, sponsring, direktmarknadsföring, datadriven marknadsföring och digital marknadskommunikation. Syftet är att främja försäljningen av varor och tjänster eller tillgången till dem, eller att påverka kundernas beteende.

Begreppet förklaras i kapitel 04: Marknadskommunikation: målgrupp, budskap och kanaler i läromedlet Praktisk marknadsföring (Gy25).